53 000 produktů v jedné kampani? Takhle jsme to obrátili
Jak jsme e-shopu s obrovským produktovým feedem posunuli návratnost z 1,3 na 7,1 – při stejném denním rozpočtu
53 000 → 200
na tolik produktů jsme zúžili hlavní PMAX kampaň
1,3 → 7,1
ROAS před a po segmentaci feedu
~7× tržby
při zachování denního rozpočtu 300 Kč
Máte v e-shopu tisíce produktů a jednu kampaň, co se snaží utáhnout všechno naráz? Většina rozpočtu pak teče do zboží, které neprodává. Ukážeme, jak to obrátit.
Přebírali jsme účet e-shopu s obrovským sortimentem. Klasicky jsme začali auditem, kontrolou účtu a nastavením měření. Kde jsme se zarazili? U struktury kampaní.
Jeden feed, 53 000 produktů, 300 Kč denně
Celý feed čítal přes 50 000 produktů a běžel v jediné kampani s denním rozpočtem 300 Kč. Při takovém poměru je jasné, co se stane: drtivá většina produktů nedostane šanci a rozpočet se rozmělní.
Automatický labeling podle výkonu
Potřebovali jsme dát nejvíc prostoru nejvýkonnějším produktům a přitom zůstat na rozpočtu 300 Kč denně. Nasadili jsme do účtu script pro labeling, kterému jsme dali data o marži a cílovém ROASu. Ten začal produkty automaticky štítkovat podle výkonu.
Obě období jsou 30 dní.
Vyšší tržby a prostor škálovat
Zlepšení bylo vidět hned v prvních dnech. Tržby začaly růst primárně díky top produktům, které konečně dostaly prostor v samostatné kampani. A hlavně: máme na čem stavět dál. Osvědčené produkty s dobrou marží jsou základ pro postupné zvyšování rozpočtu a další škálování.
💡 Tip pro e-shopaře s velkým feedem
Nedávejte tisíce produktů do jedné kampaně a nedoufejte, že si to Google přebere. Rozpočet poteče všude a nikam. Segmentujte podle skutečného výkonu (marže a cílový ROAS), nejlepší produkty izolujte do samostatné kampaně a teprve na nich škálujte. Míň produktů s jasným cílem často vydělá víc než celý katalog naráz.
Co jsme pro klienta udělali
Marketing, který vašemu e-shopu skutečně vydělá.
Staráme se o celkovou ziskovost e-shopů. Google, Meta, Seznam, emailing i grafika pod jednou střechou.
Získat konzultaci zdarma →